Cosa è successo: dopo essere entrato nel settore dello streaming più di dieci anni fa, la crescita di Netflix nel mercato statunitense è in fase di stallo. Ora, la società sta cercando di espandersi oltre il suo territorio nazionale, svelando i piani per raddoppiare la spesa per i contenuti originali in Asia a partire dal 2021, ha riferito Bloomberg il 2 dicembre. Sebbene Netflix non abbia rivelato il suo budget esatto, la società di ricerca Media Partners Asia stima che arriverà a un minimo di $ 1 miliardo. Aumentando i suoi investimenti, la piattaforma di streaming si posizionerà per sfidare i rivali statunitensi Disney + e Amazon Prime Video, nonché entità regionali come WeTV di Tencent.

Cosa possono imparare le aziende di punta asiatiche dall’ultima mossa di Netflix?

Primo, che la regione Asia-Pacifico offre un’enorme bacino di consumatori potenziali che va oltre la Cina. Mentre le aziende – per buone ragioni – tendono a dare la priorità al “Mondo di Mezzo”, l’area nel suo insieme ospita 2,9 miliardi di persone, che è un terzo della popolazione mondiale. Al momento, Netflix ha solo 23,5 milioni di abbonati in questo mercato, il che significa che gran parte di esso rimane inutilizzata. In secondo luogo, questa base di consumatori è affamata di contenuti. L’Asia è stato l’unico mercato in cui Netflix ha aggiunto più di 1 milione di abbonati a pagamento durante il trimestre più recente. Ciò rappresenta quasi la metà della crescita dei membri a pagamento. Media Partners ha dichiarato che Bloomberg  stima che le entrate in streaming in questa regione, esclusa la Cina, dovrebbero raddoppiare a $ 15 miliardi entro il 2025. Terzo, il soft power dell’Asia sta crescendo. Quindi non c’è solo più interesse per i contenuti localizzati, ma anche un appeal globale per i contenuti asiatici, in particolare dalla Corea del Sud. In quanto tale, Netflix ha già prodotto una serie di drammi coreani di successo e ha cinque nuovi progetti di Anime in cantiere. Infine, l’Asia ha un mercato mobile-first. Data la crescente penetrazione degli smartphone nella regione e la riduzione dei costi per le connessioni Internet, Netflix ha iniziato a promuovere piani solo per dispositivi mobili in nazioni come l’India, la Malesia e altre parti del sud-est asiatico. Questi piani di abbonamento costano meno di  5 dollari al mese, un prezzo molto più basso rispetto agli Stati Uniti ($ 14), il che aiuta ad ampliare la base di utenti dell’azienda in questi mercati emergenti.